Prada的首席執行官Patrizio Bertelli早在2014年回應為何對數字化抱有遲疑的態度的時候，宣稱只是有更重要的事情要做，“比如說開設門店”。

如今在品牌數字化加速的戰略下，差異化的門店開設也沒有閑下來。

最近Prada在邁阿密設計中心的新店開幕，一如此前在意大利切爾沃港和中美洲加勒比小島嶼上的店鋪，邁阿密設計中心的店在Prada的風格下融入了當地的元素，并且在家具上精挑細選，每一款都能說點故事出來。

650平方米的獨棟兩層建筑，一層通透感十足，可以看到店內全景，二層用垂直的刀片狀設計，在開放性中加入隱秘感，也能阻擋邁阿密白天炙熱的陽光。

圖片來自：Parda

室內設計中，淡綠色的浮雕墻壁靈感來源于邁阿密海灘上的熱帶叢林風格（Tropical Deco），將Prada服飾上的植物印花以3D的形式呈現在墻面上。

圖片來自：Parda

圖片來自：Robin Hill

旗艦店中的家具使用巴西紅木、黃檀木和紅檀香，其中不乏來自巴西20世紀中葉現代風格（mid-century）大師的原版家具，比如被認為是巴西現代設計之父Joaquim Tenreiro的屏障、光棍節的床（Single day bed，1950s）、Jorge Zalszupin 1970年設計的總統沙發、José Zanine 

Caldas 1960年設計的扶手椅等等。

Joaquim Tenreiro設計的Single day bed

Joaquim Tenreiro設計的空間屏障

José Zanine Caldas 1960年設計的扶手椅

Jorge Zalszupin 1970年設計的總統沙發

充滿視覺陷阱的大理石地板則是Prada 1913年在米蘭埃瑪努埃爾二世拱廊第一家店的地板設計，大體上黑白相間的地板也是Prada此前開設差異化的新門店都會用到的元素。

圖片來自：Robin Hill

圖片來自：Robin Hill

圖片來自：Parda

“店鋪的概念圍繞著地點設計創造，對于Prada來說是一個新概念，并且對邁阿密來說也是一個獨一無二的店”，Prada集團的戰略營銷總監Stefano Cantino說。

不過Prada的財報上，營收數據已經連續四年處于下降趨勢。根據Prada集團去年9月發布的截至2017年7月31日的6個月中期業績報告，銷售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤為1.16億歐元。

包括大中華地區在內的亞太地區凈銷售額輕微增長0.4%至5.53億歐元，其余市場如歐洲、美洲、中東、日本凈銷售額同比增幅分別為-7.7%、-3.7%、-11.7%、-14.2%。

via：好奇心日報